Esta proposta de atividade de ARTE/ARTES VISUAIS é destinada aos estudantes do 8º ano do Ensino Fundamental.
Fotografia Publicitária
A fotografia publicitária está presente em nosso cotidiano de maneira intensa, seja em outdoors, revistas, redes sociais ou sites. Ela é uma ferramenta poderosa utilizada pelas marcas para comunicar mensagens, promover produtos e influenciar comportamentos de consumo.
Disponível em https://pxhere.com/pt/photo/914664 Acesso em 15, ago, 2024.
Entender como essas imagens são construídas e desenvolver um olhar crítico em relação a elas é essencial para não nos tornarmos consumidores passivos.
O que é Fotografia Publicitária?
Fotografia publicitária é o ramo da fotografia especializado na criação de imagens destinadas a campanhas de marketing e publicidade. Diferente de outras formas de fotografia, que podem ter uma abordagem mais artística ou documental, a fotografia publicitária tem um propósito claro: persuadir o espectador.
Disponível em https://www.flickr.com/photos/christiansisson/8535094101 Acesso em 15, ago, 2024.
Ela busca capturar a atenção, criar uma conexão emocional e, em última instância, levar à ação, seja essa ação comprar um produto, aderir a uma ideia ou mudar um comportamento.
Para alcançar esses objetivos, a fotografia publicitária utiliza uma combinação de elementos visuais, como:
Composição: A forma como os elementos são organizados dentro da imagem para direcionar o olhar do espectador e destacar o produto ou mensagem.
Iluminação: A luz é usada para criar atmosferas, destacar texturas e cores, e influenciar o humor da imagem.
Cor: As cores são cuidadosamente escolhidas para evocar emoções e transmitir conceitos específicos, como luxo, frescor, energia etc.
Modelos e Cenários: Pessoas, cenários e objetos são selecionados para representar o público-alvo e os valores da marca.
Desenvolvendo um Olhar Crítico
Ao nos depararmos com uma fotografia publicitária, é importante ir além da superfície e questionar as intenções por trás da imagem, observando os elementos visuais como a composição, iluminação, cor e outros aspectos visuais. Pergunte-se: Como esses elementos estão sendo usados para influenciar minhas emoções e percepções? Quais aspectos estão sendo destacados ou ocultados?
Entenda e considere o contexto em que a imagem foi criada. Qual é o público-alvo? Qual é a mensagem principal? Como essa imagem se alinha com a identidade e os valores da marca?
Fonte: DE OLIVEIRA, Amanda Nascimento Madeiro et al. Fotografia Publicitária: Preciosidades.
Fonte: DE OLIVEIRA, Amanda Nascimento Madeiro et al. Fotografia Publicitária: Preciosidades.
Identifique os estereótipos e manipulações, pois muitas vezes, a fotografia publicitária recorre a estereótipos de gênero, raça, corpo, ou outros para vender produtos. Reconheça essas representações e questione sua legitimidade e impacto social.
Pense em como a imagem afeta suas emoções, desejos e comportamentos. Ela desperta um desejo real ou artificial? Está sendo criado um problema inexistente para que você sinta a necessidade de uma solução oferecida pelo produto?
Compare a imagem publicitária com o que você sabe ser verdadeiro, ou seja, com a realidade. Muitas vezes, o produto ou situação retratada é idealizado ou exagerado para parecer mais atraente.
Disponível em https://www.flickr.com/photos/marcosenche/3876188880 Acesso em 15, ago, 2024.
Desenvolver um olhar crítico sobre a fotografia publicitária é uma habilidade fundamental no mundo atual, onde somos constantemente bombardeados por imagens que visam influenciar nossas escolhas e comportamentos. Ao aprender a ler essas imagens de forma crítica, nos tornamos consumidores mais conscientes e capazes de fazer escolhas informadas.
QUESTÃO 1
A fotografia publicitária está presente em nosso cotidiano de maneira intensa, seja em outdoors, revistas, redes sociais ou sites. O principal objetivo da fotografia publicitária é
(A) capturar momentos espontâneos.
(B) criar imagens artísticas sem fins comerciais.
(C) persuadir o espectador a comprar ou aderir a uma ideia.
(D) documentar eventos históricos.
QUESTÃO 2
Ao nos depararmos com uma fotografia publicitária, é importante ir além da superfície e questionar as intenções por trás da imagem, observando os elementos visuais como a composição, iluminação, cor e outros aspectos visuais. Comparar a imagem publicitária com a realidade ajuda na análise crítica, da seguinte forma
(A) permite identificar a marca da câmera usada.
(B) ajuda a entender o estilo do fotógrafo.
(C) revela exageros ou idealizações feitas para vender o produto.
(D) facilita a escolha da paleta de cores.
QUESTÃO 3
Para desenvolver um olhar crítico sobre fotografias publicitárias, é necessário observar alguns aspectos que são relevantes. Descreva um deles.
QUESTÃO 4
Ao aprendermos a analisar imagens publicitárias de maneira crítica, nosso olhar se transforma, tornando-se mais atento e perspicaz. Mas quais são os principais benefícios desse processo?
| Autoria | Veruska Bettiol |
| Formação | Artes Visuais |
| Componente Curricular | Arte/Artes Visuais |
| Habilidade | (GO-EF08AR01-A) Apontar, relacionar, compreender criticamente as formas distintas das artes visuais tradicionais e contemporâneas, locais, regionais, nacionais e universais, desenvolvendo a percepção, o imaginário, o pensamento crítico, a interpretação, a capacidade de simbolizar e valorizar o repertório imagético pessoal e do cotidiano. |
| Referências | BARTHES, Roland. A mensagem fotográfica. In ADORNO et al. Teoria da cultura de massa. 4.ed. Rio de Janeiro: Paz e Terra, s/d. BERGER, John et al. Modos de ver. São Paulo: Martins Fontes, 1982. |